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在天津开出泰迪珍藏主题店,罗森华北也引入IP合作

继华东、西南等市场之后,罗森在华北也开了家主题店。

在天津开出泰迪珍藏主题店,罗森华北也引入IP合作

新京报讯10月18日,新京报记者从罗森方面了解到,其在天津开了一家罗森泰迪珍藏主题店,目前已正式营业。这也是继华东、西南地区后,罗森在华北开出的首家主题店。

据了解,罗森泰迪珍藏主题店是罗森天津的第12家店,位于天津地标民园广场。该店使用面积约240平方米,店内商品有2000多个SKU,比普通罗森门店多了10%-15%,主要增加了IP周边衍生产品、年轻人喜爱的网红单品、家居急需商品等。

今年6月,罗森在宁波也开了一家泰迪珍藏主题店,与宁波不同,天津罗森泰迪店选择了更符合泰迪发源地的红黑英伦风,并采用英式马车、卫兵、双层巴士等标志元素,给顾客更多主题体验。

在天津开出泰迪珍藏主题店,罗森华北也引入IP合作

新京报记者从罗森方面了解到,不同区域的罗森便利店由不同的公司运营,因此主题店是各地区的公司独立投入。天津店是罗森华北区的第一家主题店,今年没有在北京开设主题店的打算。不过,由于与合作方签订的版权有时限要求,因此版权到期之后,之前开设的主题店并不会一直存在。罗森北京总经理阪下丰范表示,主题店虽然不太容易复制,但是开在新开拓区域短期内能迅速提高企业知名度。同时,也有利于强化罗森年轻化、时尚化的品牌标签。

当消费者越来越年轻,传统便利店如何吸引消费者?最近几年,罗森借助粉丝经济,多次与动漫大IP合作,用“IP+零售”主题店的方式吸引年轻消费群体。例如2017年罗森与上海上港俱乐部合作推出“上港足球”主题店;2018年罗森与视频平台B站合作推出“哔哩哔哩”主题店,还有“名侦探柯南”、“泰迪熊”等不同风格的主题店等。今年5月底,还在上海开了一家“罗森&Hello Kitty”主题店,也是业内首家与Hello Kitty合作的便利店。

新京报记者 张晓荣 

图 企业供图

编辑 彭雅莉 校对 郭利

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